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微信营销VS微博营销解析

        微信营销微博营销到底有哪些方面的不同呢,营销人应该怎样来对待这两个新型的营销平台呢?现在就与大家来解析一下啊。



        微信自开通公众平台以来,一直与微博“较量”,常被评论为代替微博的新媒体平台。微信和微博都可以帮助草根或企业建立与客户的直接关系,已掌握消费者对品牌的喜好和建议,并以价值内容运营模式提示品牌的忠诚度,最终都转化为品牌的市场扩大。而两者之间有何优劣势?到底是共融还是一方消失?
 


微信、微博增长数据量


微信相比微博真是质量度更高
        首先先给大家看一些数据,曾经异常火爆的新浪微博从2009年8月28日上线到2012年11月17日,注册用户达到4亿花了4.5年时间,而微信在3年世界里注册用户就已达到3亿(2013年1月微信注册用户突破3亿),且未来增长势头超过微博。关于微博与微信的注册用户数的质量度,个人觉得微信一定比微博高,毕竟大家都知道微博有那么多的“僵尸粉”,微信是需要绑定手机号码与通讯录的。

微信100%信息推送率优于微博
        微信现有的传播方式主要有漂流瓶、摇一摇、位置签名、二维码扫描、开放平台、公众平台、语音信息、图文信息、这些丰富的方式强化了对用户的“推送信息”功能,如同中国移动的短信与彩信业务一样100%传送到用户手机里。这正是自古一来商家梦寐以求的高传播效率。(中国的电信运营商看到微信发展这么迅猛,肯定会眼红的,所以有了“憋屈”运营商该不该向微信收费 之类的报道)

        已有诸多业内人士发表观点“品牌商的信息一对一发送给专享的感觉比大众媒体的感受更好”、“还可以不花钱,哪里去找比微信客户关系管理成本更低的渠道”。微信一对一好友关系决定了它拥有营销转化率的优势。微信对人们来说是一对一的联系工具,一对一的关系天然具有信任基础,品牌、商户虽然是用公众号来做营销,但是这并不能阻止人们用思维惯性产生的信任感,无论是从品牌好感度上,还是从商户的转化率上,都是其他互联网、移动互联网驱动无法比拟的。
而微博的“推送信息”效果则不如微信,因为时间错位可能导致粉丝群遗漏阅读信息,但很少有粉丝每天打开微博页面看所有内容,加之微博用户可以大量关注其他微博,从几百到几千的都有,由于微博首页是按照时间更新制显示信息,好处是永远不会给用户带来骚扰感,劣势就是大量微博内容很难让用户看见。而微信账户推送给用户的信息则是相对独立的,不会被覆盖。
给运营微博的朋友们一点小建议:发布微博的时间段一定要根据自己的目标粉丝群体指定,一般微博曝光率比较高的时间段是:【上午 9:00-11:30 下午15:00-17:00 晚上20:00-22:00 】

 微博与微信的定位模式不同
        微博都是公开的内容(除了博主自己设定为隐私内容),偏向媒体性质,是真实社会的虚拟存在,并且以网页结合移动设备的方式,用户黏性高。
微信偏向封闭式一对一沟通,相当于移动时代的QQ进化产物,移动端渗透率高。微信在内容展示上并无优势,就算稍有可能扩大传播幅度的朋友圈分享功能,也被微信用户投诉,现已被腾讯调整为可将图文分享到朋友圈共享,但别的用户完全看不到原文出处链接。所以微信营销不应该以简单的推送信息为主,而要做到粉丝互动和精准推送。

微博与微信的用户行为不同
        微博用户主要的四种类型分别是自我表达型、讨论参与型、八卦偷窥型、社交活跃型,如还有其他类型可以向我发消息补充。其中前两者都是微信难以提供给用户的体验。微博用户可以自行关注并参与社会热点,自主选择性高。
微信用户熟人圈子交际与扩大人际圈的社交行为突出,重视一对一封闭式隐私沟通。

平台特色不同
        微博是网页端加移动端,以网页端为主包含正常微博内容发布与转发、APP应用、游戏等。微信是移动端加网页端,以移动端为主包含内容一对一交流、定位、会员卡、APP应用等。
品牌构建的切入点与发展方向不同
微博的天然特性更适合品牌传播,作为一个自媒体平台,微博的传播广度和速度惊人;但微信一对一关系更适合平台深入交流。

微信与微博共融互补
        从微信与微博的自我特性可以看出微博与微信是品牌展开社会化全媒体营销的互补工具,两者都是品牌不可或缺的重要战略。
个人观点:微信很好的弥补了微博深度沟通的问题,微博页可以让微信互动中产生的鲜活有趣内容,进一步扩散到微博平台。未来趋势上,微信可以与企业CRM客户关系管理系统对接,维护客户,通过微信终端二维码、摇一摇等功能线下互动,形成一个O20(最近比较热门的ONLINE TO OFFLINE 线上到线下)。由此可见企业品牌势必要投入精力到微博、微信的营销阵营中来。
        最近一直在研究微信营销和微博营销,希望大家多多交流。
 

 

 

标签:微信营销微博营销
分类:微信营销| 发布:阿东| 查看: | 发表时间:2014/2/24
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