近日山东农民歌手朱之文的歌唱视频开始在网络疯传，并且受到平媒的转载形成了二次传播，这是一个亮点，而笔者从中看到的是品牌传播的又一点睛之笔。

    山东综艺频道，特步冠名的“我是大明星”一个草根选秀的舞台。如果不是出了这位歌声奇佳的农民歌手，这活动会如大部分企业家所热衷的公关活动一样销声匿迹。这便是很多企业冥思苦想的热点、亮点。农民作为中国人口基数的重要构成，获得了举国的重视。朴实、善良是大部分农民的共性而朱之文所拥有的唱歌的能力便是个性，万里丛中一点红。有了焦点，焦点周围的区域也因此闪亮起来。

朱之文事件的品牌传播

    朱之文唱歌的这段病毒视频成功的要素有以下几点：第一实力派的唱腔，也就是之前所说的共性与个性的问题；第二：与热点的契合，“旭日阳刚”这对刚刚红火的农民工组合最近的绯闻奇多，什么“散伙门”，“禁唱门”，等等等等。朱之文唱歌视频的名字为“秒杀旭日阳刚”自然博取眼球。第三：与社会大众的关注趋势相同，从“西单女孩，到旭日阳刚”。当大众正在为草根才华感慨惊叹时，朱之文闪亮登场，顺着大众的审美，又赢得了不小的赞誉。

    这些成功的要素综合起来其实就是品牌传播中的共性与个性，大众的审美趋势，个性即为亮点。将传播的个性很好的与大众相结合。这种结合可以是顺势而为，也可是逆势而行。顺势而为顺应大众审美，朱之文就是这例；逆势而行实为挑战大众审美，这样的例子就更多，全球品牌网-蓉姐姐的一炮走红。“宁愿坐在宝马里哭”的马诺，与大众的审美和价值观相违背，站到了大众的对立面，将自身的个性体现出来，从而博取大众的眼球。

    企业在品牌传播应该重视共性个性的互通互融，重视品牌的个性化需求。并为此制定合适的传播计划，恒大的体育营销，恒源祥的公益事业，体育营销等等这些都是将品牌个性化需求融入。

    体育作为体现人类力量与智慧的项目，得到了很多的关注。公益作为体现人类情感的项目也受到了普遍的关注。越来越多的企业也开始涉入其中，但大部分的企业仅仅是看到了共性，而未突出个性，消费者的接触是立体的。不同的媒介不同的媒体给他们不同的接触途径，如果想面面俱到，对企业来说会增加更多的成本，因此能否充分利用品牌个性的突出实现二次传播，是企业低成本传播的重要手段。

炒作强推不如顺势而为

    一夜之间，互联网上又诞生了一位网络红人。互联网无疑已经成为出名的最佳途径。因“艳照”走红的兽兽，以诡异言行挑战大众心理承受能力的“小月月”，再早的木子美、芙蓉姐姐、流氓燕……这些网络红人或靠言辞出位哗众取宠，或凭借背后推手炒作，或靠“艳照”展示身体，当然也有无心插柳柳成荫者，见证着网络时代的一夜成名。

    而在网络红人的背后，则是从神秘日益走到公众面前的“网络推手”。贾君鹏、凤姐、小月月等人物的走红，正是“网络推手”的“战果”，他们雇佣“网络水军”，在各大论坛发帖，集体炒作话题或人物，以达到宣传、推销或攻击某些人或产品的目的。

    有专家认为，国内“网络推手”已经逐渐走向组织化、规模化，但其行为大多是对网民的一种欺骗式的人气利用，是一种急功近利、以牺牲公信力为代价的短期行为。另一方面，与主流审美价值观相悖的人或物，在很大程度上满足了受众的猎奇心理，还有从众心理。公众可能一开始对某网络红人不感兴趣，但周围人都在谈论，无形之中产生的群体压力迫使受众关注这些网络红人。

    然而，正所谓“网络代有人才出，各领风骚数十天”。出名途径越来越多、出名越来越快，网络红人的生命力却往往并不长久，尤其“网络推手”们以工业化的流程批量化生产“网络红人”，大多昙花一现，被视为“喧嚣的泡沫”。

    炒作强推不如顺势而为。2010年底，“旭日阳刚”、“筷子兄弟”、“微笑姐”为互联网带来了一股暖风。他们摒弃了低速的网络推广，或凭一技之长、或积极健康的形象、或展现草根的梦想与乐观精神，赢得了网民的赞誉。朱之文“无心插柳”走红网络，万众瞩目之后依然平凡朴实，充满了真情真意和生活的气息，充满了积极向上的态度，说明我们的网络、我们的社会真正期盼和呼唤的是真、善、美。

网络红人亦能体现真、善、美

    “网络推手”、“网络水军”的畸形营销，使中国网络红人历经从无序自发到有序组织、从娱乐狂欢到商业运作、从相貌气质到身体展示、从强调自我到厚颜无耻的转变，一次又一次挑战公众的容忍底线。

    网络喧嚣，红人“易碎”，这样的红人模式显然难以为继。随着社会发展、网民品味的变化，有网友称这样的网络红人就像“夏天的冰棍”，待一会儿就化了。而那些靠着智慧创新、踏实自强的精神走红网络的红人，则往往能走得更远，红得更久。

    “苏珊大叔”朱之文在一炮而红之后依然表示，“只要能唱歌，在哪唱都一样。如果大家喜欢听我唱，我就到人多的地方唱。但怎么也不能丢了庄稼……”他曾向记者阐明，自己对名利看得很淡，只希望还能像以前一样单纯地唱歌，并通过唱歌获得快乐。同时，他也表示，自己更希望唱歌给农民听。

    北京大学当代文化研究者张颐武教授认为，新一代“网络红人”不像“凤姐”等网络红人那样展示脱轨失序的消极价值观，更不像在一些人中所流行的“抱怨文化”那样，仅仅是将社会的问题和困扰当做自己无能为力、消极颓丧和宣泄戾气的理由；他们展现了“中国梦”的乐观和积极精神，一种不畏困难，不害怕挑战，在平和中有坚韧，在困难中有希望的状态，而这正是中国的未来所期望的。

网络营销缩影

    在北京大学新闻与传播学院副院长陈刚看来，网民具有消费属性，有消费者聚集的地方，就有营销的土壤。越来越多的公司开始重视网络营销。“不断增长的网络营销品牌的广告客户就证明了这一点。”他说，热闹的网络红人和无处不在的网络推手，其实只是蓬勃发展的网络营销业的一个缩影。

    网络营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，它作为一种崭新的获取倍增效应的市场营销战略方式，正越来越被国内外企业所采用。

    网络营销越来越受到企业的重视，表现有三：第一，利用网络营销的企业越来越多；第二，利用网络营销的企业分布越来越广；其三，网络营销的策划、运作水平整体在提高。

    实际上，除企业外，电视台及其节目、影视作品、地方政府等，也纷纷成为网络营销的积极使用者。此前，张家界借势《阿凡达》将“南天一柱”改为“哈利路亚山”，据传就有网络推手的身影。

    客户对网络营销需求的常规化和普及化，催生着从业者数量的不断增加。据估计，仅大大小小的网络营销公司，就已有数千家，并且呈金字塔结构分布，处于散点异质竞争的状态，最领先的企业，市场份额不足5%。

    随着人们对于网络营销理解的进一步加深，越来越多企业或个人开始选择专业的网络营销、网络公关公司去推广和树立自己的品牌。与此同时，据媒体报道，在国外有80%的企业都选择网络媒介进行营销推广，而在中国这一比例相对低很多，还不到30%，中国网络营销发展还有非常大的潜力。

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