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网络营销现状

现在我们中小企业网络营销的现状是:部分网站建设服务商一味迎合企业的喜好,在表现形式上大下功夫,拉高网站建设费用,至于内在功能和营销应用环节则不做深究。其实我们应在重视用户体验度的前题下,再给网站做适度的优化,能够使网站的结构更加科学高效。如果能够把握ui这一原则,努力去改善用户的感受,才是正确的网络营销思路。
网站建设是服务于用户需要的,这一点一定要明确。网站建设应当设计与应用并重。既要注重企业的形象展示,更应明确网站的网络营销服务职能和流程,注重产品或服务展示、用户互动、信息检索、客户体验等环节的建设,使网站更加实用有效。

1、通过竞价工作来坐享其成

就目前情况而言,像百度、google等搜索竞价产品是网站推广的主流产品,越来越多的企业选择搜索引擎竞价产品。多数企业购买竞价产品后并不知道还有维护这回事情,只是静待客户上门。做了一段时间下来就发现起初还有点效果,到后来效果就越来越差了。

搜索引擎竞价的效果由多方面的因素组成,每日的消耗预算、关键词上词数量和报告分析等维护工作的好坏直 接影响了搜索引擎竞价产品的效果。我们的企业在使用竞价产品的时候,不应守株待兔,而是应选择有实力的服务商进行产品维护,提升网络营销效果。

2、网络营销工作在没有计划中开始

很多企业一开始对网络营销并没有明确的认识。大多数企业主或经理人通过报纸、电视等媒体宣传以及朋友的介绍,或者推销员的鼓动,意识到应该进行网络营销,通过互联网来扩大自己的业务和销售。于是乎立即安排人员联系制作网站,发布信息,投入网络推广。整个网站优化过程未做计划就上马,一旦三个月下来没有什么效果,就宣布失败,对网站推广失去了信心和兴趣。

殊不知,网络营销是一个系统工程,涉及到很多方面,需要结合自身的实际情况,进行需求分析,制订周密科学的计划,才能取得成功。从开展网站建设、企业信息发布,到制订推广预算,选择网络营销方法和产品,安排网络营销专职销售、客服等,各项工作安排到位,持之以恒,使企业的建设网站流程得以顺畅,这样才能最终 取得理想的网络营销效果。

3、网站无原创性文章,全站利用文章采集

现在信息采集是一种比较流行的“网络营销方法”。不少网站通过编写程序或使用采集软件,从其它网站中大量抓取所需要的网页信息,用来丰富自己的网站内容。通过这种方法,网站的内容快速丰富起来,搜索引擎收录页数也能快速增加,从而能够快速吸引访问者,把流量做起来,真可谓是一劳永逸的网络营销好方法。然而事 实证明,没有哪个成功的网站是来自于信息采集的,成功的网站运营并没有这么简单。

信息采集虽然能大量的收集到所需要的信息,但信息质量良莠不齐,且多数是互联网上高度重复的内容,搜索引擎并不买帐。对用户而言,也只是多了一个克隆的网站,没有什么吸引力。对于网站的经营还是得脚踏实地,做精品、原创的内容,积少成多,用心的培养忠诚用户,才能逐步走向成功。

4、信息群发、垃圾邮件营销

很多企业在面对网站优化的时候无所适从,不少企业利用群发软件进行信息群发到各类BLOG、BBS和留言簿,并且盲目的群发送垃圾邮件,虽然短期内,企业能够收到一些信息群发带来的效果,比如网站访问量上升,能成交一些客户等,但从长远来看,企业所受到的伤害远大于所取得的网络营销效果。

首先是企业形象受到损害。垃圾邮件深受网民所厌恶,围绕垃圾邮件的多数是一些皮包公司、缺乏诚信、产品品质低劣甚至是恶意欺诈、非法产品等形象。一旦企业与垃圾邮件为伍,则其形象在消费者心目中大打折扣。

搜索引擎其次企业一旦习惯于这种价格低廉、自身伤害性大的网络营销方式,盲目追求低付出高回报的畸形网络营销产品,缺乏对投资回报率的正确认识,将很难接受真正健康有益的网络营销服务和产品,错过网站营销机会和企业发展的时机。

网络营销的最终目的是达到实现一定的利润,所以我们在做建设网站工作时,一定也要把利润放在重要的位置,如果没有达到这个目标,我们就应该去考虑自己的营销方式是否正确了。不过网络营销也是一种比较微妙的事物,所以我们在网络营销的过程中,要根据行业选择不同的方法,这样我们才能在网络营销中处于一个主动和有利的地位。

 

标签:网络营销中小企业
分类:网络营销| 发布:阿东| 查看: | 发表时间:2011/2/14
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